The Long Tail - Chris Anderson

Di nicchie, di quanto siano grandi le opportunità di business nel servire le piccole medie imprese, di personalizzazione di prodotti e servizi se ne parla da tanto tempo, il pregio di questo libro è di sistematizzare la descrizione di una serie di fattori che stanno rendendo sempre più facile produrre e distribuire contenuti, servizi e prodotti nella "coda lunga" del mercato. Chris Anderson si focalizza soprattutto sui media, dove il fenomeno (iTunes, Amazon, Netflix) è più dirompente dato che il costo di produrre, archiviare e distribuire bit addizionali è vicino allo zero, ma accenna anche ai possibili sviluppi futuri su mercati più tradizionali. Quello che è poco esplorato, a parte un accenno nel capitolo finale, è una guidance per chi si trova ad operare nella long tail del mercato. Comunque leggetelo, scoprirete che c'è una long tail per tutto, anche per la farina...


The business community has been talking about niche marketing, opportunities in the SMB space, personalization of product and services, for a long time, the differentiating element of this book is that it systematically describes a series of factors that will make easier and easier to produce and distribute content, products and services in the "long tail" of the market. Chris Anderson focuses its dissertation mainly on media, where the phenomenon (iTunes, Amazon, Netflix) is smattering, given the close to zero marginal cost required to manufacture, archive, and distribute new bits. However the author discusses also future developments in more traditional markets. One thing is only surfaced in the last chapter, a guidance for all those that are targeting the long tail. Anyway, I recommend this reading, you will find out that long tails are everywhere, even in the flour market...